关于比喻型文案的思考

作者:徐雁冰

什么是比喻型文案?

说得通俗一点,就是你写的文案,运用了比喻的修辞手法。

在日常文案中,比喻型文案是非常常见的,就比如以下来自于一些品牌的文案:

1、衣服是最动人的语言。——淘宝女装

小解析:这里把衣服比喻成了语言,表面意思是“我的衣服会说话”,其实更深层的含义是“我们的真心话从来不挂在嘴边,但会穿在身上”,这一比喻的巧妙之处在于它真正走进了我们的内心——我们或许会说谎,但衣服和品味却不会。

2、爱是陪我们走一生的行李。——央视春节公益广告

小解析:因为这个文案是春节期间的文案,所以按照当时的语境是,我们背着行李离家在外闯荡了一年又一年,我们不得不远离亲情、爱情或友情,但是,就像那些一直跟随我们的行李一样,爱(父母、兄弟姐妹、爱人、朋友等),永远陪着我们。这里,把爱比喻成行李,正如上述所说,那些爱就像行李一样陪着我们。其实,通过这个广告,也呼吁在外奋斗的人,别忘记回家过年。

可以看到,这些比喻型文案,恰达好处的传达了品牌想要传达的理念。

那么,给文案人的一个思考是:这是为什么?为什么比喻型文案可以恰到好处的传达出想要传达的理念?

说到这一点,我们试着回想一下,在我们上学的时候,老师给我们布置的一些作业或课堂小练习:用比喻的修辞手法描述什么什么。

比如,我还有印象的一次是,老师让我们用比喻的修辞手法来描述一下“老师”这个职业。

然后,我们班同学在下面开始绞尽脑汁的思考,最终,我们造出了很多关于老师的比喻。

这些比喻有:老师像灯塔,照亮我们探索知识的前程;老师像一把钥匙,为我们开启知识的宝库……等等等等。

那么你也看到了,当我们要去做一个比喻的时候,我们会很喜欢性的让自己去思考,而当我们看到一些比喻的时候,我们也会去思考:这句话为什么会这样比喻?

当我们get到其中的内涵后,我们会恍然大悟,又或许是在心中喃喃自语:“这不就是说的我嘛!”

其实这也是利用了人类的一些本性,当我们看到一个人或事,如果对方或事给我们或好或坏的感觉后,我们内心也会习惯性的将对方或事做个比喻。比方说,当我们看到一个人很凶的时候,我们会说:这个人好凶,就像老虎;当我们看到一个人的笑容时,我们会说:你笑起来真好看,就像一朵花。

比喻,是我们每个人的习惯。

但是,当我们写文案的时候,比喻用的不好,也一样会带来不好的效果。我们来看看下边这个例子:

“像买白菜一样买别墅。”——某地产开发商

小点评:即便你要突出别墅的便宜,也不能把它比喻成白菜吧。

所以,这个时候就要求写文案的人,懂得怎样去运用恰当的比喻。用的好了,自然带来不少的收益,但是一旦用的不好,那带来的将是不可估量的负面影响。

那么,对于文案人来说,该如何运用好比喻呢?这需要我们平时的多加练习。

(这涉及到小学学到的修辞手法,慎入)

第一点:联想。当我们为一个产品写文案的时候,我们可以把产品写在纸的正中央,然后在它的周围写下联想到的一些词。比如,蜂蜜,可以联想到“甜蜜的爱情”、“少年时的友情”等等等等。

第二点:观察。大家都应该读过朱自清的一则散文《春》,在文中,朱自清是这样描述雨的“看,像牛毛,像花针,像细丝……”。但是,像现在的我们,能够真真正正去观察的人,太少了。

第三点:调动情感。例子就是上述所说的央视春节公益广告“爱是陪我们走一生的行李”。这里要说明的一点是,调动的不只是受众的情感,还必须要有自己的情感,如果你的文案连自己都不能打动,那你还想打动谁呢?

好了,关于比喻型文案的思考,就说到这里,欢迎在下方交流不同的观点。最后,对文案人说一句:要写好比喻型文案,保持一颗童心,很有必要。

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