自媒体完全指南

Auth:徐冰冰       Date:2019/08/18       Cat:自媒体

目录

  • 写在前面
  • 1、什么是自媒体?
  • 2、自媒体人必备素质
  • 3、自媒体必备平台
  • 4、自媒体必备工具
  • 5、选择领域=选择人生
  • 6、自媒体表现形式:文章/图片/视频/音频
  • 7、自媒体变现方式
  • 8、自媒体未来生存分析
  • 写在后面

写在前面

在写这篇文章之前,我在微博专门发起了一个投票,目的是调查一下有多少人会对这篇文章感兴趣。当然了,因为影响力小的问题,自然没有几个人参与。不过在参与的人中,还是对这篇指南有了强烈的兴趣。我要声明的一点是,网络上也有相关的指南,而且我也看了其中的一篇,内容多是从网络上东拼西凑,根本没有任何自己的观点。

于是我就想着把我做自媒体这三四年的经验、经历和观点写给需要的人。对于新进入自媒体的人,是一篇很好的指点,对于在自媒体从业多年的人,也许会得到很不错的不同的观点。另外,这篇文章完全是我逐字敲打,没有任何的抄袭,文章的语气,也是以我的语气进行,所以不必担心没有任何看点。

1、什么是自媒体?

关于自媒体的定义,这里我就不用太官方的语言解释了,百度百科的官方解释会更全面。但是,当我看到一些自媒体从业者向别人传授知识的时候,对自媒体的解释,反而是有误导的。

首先,一些自媒体人喜欢把“自媒体”和“新媒体”做区别。而区别的一个主要的特征就是,“自媒体属于个人创作,而新媒体则是组织、企业等群体创作”。这里我要纠正一下,这种说法是错误的,自媒体不仅仅是个人创作,也有组织创作、企业微博等等。而新媒体呢,它其实是一种区别于传统媒体的创作形式,它是以互联网为主要渠道的一种传播形式。还有一个关系是,新媒体包括自媒体。

举个例子,像罗振宇、李子柒等,这些都是自媒体,但是,他们的背后也是有组织或企业的相互配合的。

关于自媒体的定义,其实没必要过多的纠结,你只要明白一点:当你在互联网上发表自己原创的作品(包括文章、视频、音频、图片)时,并且不断的创作,那么你就是一个自媒体人了。

2、自媒体人必备的素质

说到素质,或许你最先想到的就是“保护环境,人人有责”一类。但是,我这里说到的素质,不单单指的这一类,这里我分三个方面来说。

  • 第一、作为人的基本素养

当你作为一个自媒体人进行创作的时候,首先要保证的是,你的作品绝不可以是反社会的。还要有基本的语言素质,比如说,你写了一篇文章,整篇文章充斥着我们日常口头谩骂别人的语言,那么这样的文章,就不适合传播,换句话说,这样的人不适合做自媒体。

我记得我看过一个公众号,他的所有内容都是谩骂体,逮着谁都骂,互联网上的只要有一个人做的好一点,他就骂,我记得有个做公众号的就被他骂到删号了。当然了,他的评论区也都是在骂他的。

还有一些故意颠倒黑白的、故意引起评论骂战的,这些人为了利益什么都能写得出来,这样的创作,是不受欢迎的。

作为一个内容创作传播者,我们有必要注意自己的言行,或许别人看不到我们的面貌,在当代来说,互联网也是一个公众场合,我们有义务维护互联网的健康环境。

  • 第二、专业素质

这个其实要求并没有那么严格,因为很多人选择创作,也是为了在创作中不断学习的。但是,我要说的一点是,作为自媒体人,可以不懂,但是不要不懂装懂,去误导别人。就好比很多创作人觉得自媒体和新媒体是有很大区别的,又靠着自己的这点理解传授给别人,慢慢的,这就成了恶性循环,误导的人也就越来越多。

还有一些为了追热点、为了凑篇幅,故意弄错一些如数据、专业知识点等,我劝这些人善良点吧。

关于专业素质,还有一个含义是,在一个专业、一个领域上不断的创作。假如你没有这个决心的话,那我觉得,你还是想好再去做自媒体。

  • 第三、心理素质

作为自媒体创作者需要什么样的心理素质?首先我觉得最重要的一点就是,当没有人关注你的时候,你仍然能坚定不移的创作下去。在我一开始文章创作的时候,关注我的人真的是寥寥无几,即便如此,我还是坚持着每天去更新文章,因为我明白的是,我还有很大的提升空间。

其实我觉得,做自媒体和创业是有相同的地方的,就比如说这个心理素质,当你觉得难的时候,你是否能够坚持下去呢?

还有一个要面对的是,当你的文章写得不好时,有人对你指出来,你会以怎样的心态对待?有人觉得这是对自己的一种提高,但也有人觉得自己的创作没有任何问题,不该被指点,于是看多了就心烦,甚至不再创作,那么影响的,只会是自己。

3、自媒体必备平台

接下来我将推荐给大家一些自认为比较好的创作平台,排名不分先后。

  • 图文类

一、微信公众平台——目前主流的平台之一

二、新浪微博——目前主流的平台之一

三、今日头条及旗下悟空问答——目前主流的平台之一

四、大鱼号——原名叫做UC订阅号,接触的晚的可能不知道这个名字,奖金和广告分成很给力,但是,要想在大鱼号混得好,你不得不学会“震惊体”。

五、网易号——网易官方内容创作平台,毕竟是大公司,还是很推荐的,只是钱可能少一些。

六、搜狐号——搜狐官方内容创作平台,目前来说,官方人员做得最到位的一个平台了,如果你创作的好,官方人员还会邀请你进入你的领域创作交流群,在群里解决问题好多了。

七、腾讯内容开放平台——腾讯旗下平台,是由原先的QQ公众号和企鹅媒体平台合二为一,广告分成很不错。

八、百家号——百度官方旗下平台,官方扶持力度很大,只是很多人死在了新手期,而且内容上相对来说要求比较严格的平台。

九、一点资讯——也是我做自媒体就接触的一个平台,不过内容扶持上就没其他大平台哪个大了,所以,这个平台只能说是多一个平台推送罢了。

十、知乎——包括目前,我还一直在写着知乎,在上边也是可以学到一些知识的。不过现在的知乎不如以前了,有套路的文章和回答才能被更多人看到(注意是看到,不一定是赏识)。

十一、豆瓣——能从以前众多的社区生存下来,豆瓣还是有点东西,对于推广是一个很不错的平台。

十二、简书——在写这篇文章的当天,我卸载了简书,正式离开了简书。一开始简书还是很不错的地方,可以认识很多用心的创作者,不过现在官方也到了赚钱的时候了,推出了简书钻和简书贝,这样让更多的创作者渐渐走上了套路文的路。不过,我们还是能从简书上看到干货的。

十三、趣头条——有点收益,不过不会很高。

  • 视频类

一、抖音——目前主流的短视频平台之一。

二、微视——目前主流的短视频平台之一。

三、快手——目前主流的短视频平台之一。

四、西瓜视频——这个是头条旗下的短视频平台,在头条后台发视频,就会自动发到西瓜视频。

五、火山小视频——也是今日头条孵化的一个短视频APP。

六、微博视频——推荐做VLOG的博主,可以主要做一下微博。

  • 音频类

一、喜马拉雅FM——我也做过音频,这个是我最早接触的音频类FM了,在上边读书都会有很多人听,当时我也只是为了在上边读书,然后练练自己的嗓音。不过,在上边也吸了不少粉。

二、荔枝FM——记得在大学的时候就听过了,但是没用过,后来做自媒体,就用到了荔枝,我把它和喜马拉雅当作一样的用处。

三、蜻蜓FM——这个平台比荔枝更早,不过我也没怎么用过,就不做评论了。

四、企鹅FM——也只是看了下,没怎么用过。

  • 其他

一、钛媒体——一个互联网资讯平台,如果你写的是互联网相关文章,可以在这个平台上投稿。

二、易车——汽车类自媒体平台。

三、QQ空间——别忘了这个平台,也是一个很不错的创作平台。

其他的就没什么推荐的了,这些是我截至目前接触过的一些平台,觉得还可以,推荐给大家。不过,大家在选择平台的时候,也不要选择太多,不然会很分散自己的创作精力,找几个主流的和自己觉得相对不错的运营就行,没必要全方位照顾。

还有一个就是,选择好平台后,优先推送主要平台(相对自己而言)。

4、自媒体必备工具

这些工具包括网站、软件等。

  • 新媒体插件类:

新媒体管家(http://xmt.cn/index)、壹伴助手(https://yiban.io/)

  • 第三方编辑器:

秀米(https://xiumi.us/#/)、i排版(http://ipaiban.com/bianji)

  • 图片素材类:

花瓣(https://huaban.com/)(注意版权)、Unsplash(https://unsplash.com/)(无版权国外网站,不支持中文检索)、Pixabay(https://pixabay.com/)(无版权国外网站,支持中文检索)

  • 图片制作类:

创客贴(https://www.chuangkit.com/)、Canva(https://www.canva.com/)、PS(最强大的,没有之一)、Snapseed(非常好用的手机修图软件)

  • H5类:

MAKA(http://maka.im)、易企秀(http://www.eqxiu.com/)、秀米(https://xiumi.us/#/)

  • 剪辑类:

快剪辑(视频剪辑手机软件、无水印)、PR(电脑端视频剪辑软件,超强大)、Cool Edit Pro(超强大音频剪辑软件)

以上是我做新媒体经常用的一些网站、软件等,有些网站和工具在Chrome浏览器下发挥更好,具体为什么,就不清楚了。

5、选择领域=选择人生

或许你看到这个小标题,会觉得有些扯淡,但现实的确如此,选择一个领域,在一定程度上决定了你的人生。

为什么这么说呢?拿我自己举例子吧,我之前选择的领域是职场领域,那么,选择这个领域之后,我做了哪些事呢?

首先,找到一些职场类大号,学习一下别人是如何运营的。这包括,职场类的细分领域,写职场类,你可以写办公室的事、可以写时间管理、可以写文案写作、可以写职场技能类,但是,有一点是,一定要做到足够细分才行,而且,要做到专注,写时间管理类就一直去写,而不是今天写时间管理,明天写文案创作,这对于读者来说,你做得也是不够好。当然了,除非是为了自己学习和记录,或者你已经是一个大号了,可以不在乎这些。还有就是,取标题的技巧、内容的层次等等,这些会在之后的内容详细说。

其次,我还要多阅读一些职场类、工作方法类、时间管理类等书籍,对于创作者来说,从书中获取的知识是其他方式不能相比的。当然了,如果你觉得自己真的很厉害的话,那你完全可以不用看书。

最后,我不得不花更多的时间在该领域,因为创作这东西,首先要对得起自己,其次要对得起读者,如果只是抱着赚钱的心态去做自媒体,那你一定赚不到什么大钱。真正赚大钱的,内容也一定不会差。(当然,也有一些投机取巧的,但是,自媒体的未来,一定是原创内容为王。)

所以,你看,你每天不得不花更多的时间,去做你选择的领域的事情,那么你的未来,这些是你的工作也是你的生活,这不就是你的人生吗?举个例子,李子柒,大家都知道,一个知名美食博主,她做这件事不只是做一个小小的自媒体,这也是她的生活,她的人生。

关于选择领域的几点建议:

一、以自己的兴趣为主。比如你对中华五千年历史感兴趣,那么你就可以选择历史领域,你对摄影感兴趣,那么就可以选择摄影领域。记住,你的兴趣一定是以你自己的观点,而不是别人说什么就是什么。

二、根据自己的能力选择。比如你在汽车方面有更专业的知识,那么汽车领域就是你很好的选择,你在文案写作上有更多的能力,那么可以选择职场方面。(注:文案被划分在职场领域)有能力,就不怕混不开。

三、有人就说,我没什么兴趣,能力也不怎么够,只是想靠它挣点钱,那该怎么选择?我的建议是,如果你真的想做自媒体,那么就选择一些比较热门的领域,当然了,热门领域也是会随着时代的不同而改变,比如现在比较热门的领域三农,在一开始谁能想到三农会火呢?就目前来说,热门的领域主要有娱乐、体育、游戏、母婴、三农、情感等。至于最终选择哪一个,还是要看你更喜欢哪个领域了。(说到底,还是兴趣为主)

6、自媒体表现形式

或许有不少人觉得,做自媒体就是写写文章。这里纠正一下,我们不要把自己局限起来,自媒体的表现形式有很多种,其实在以上的文章你也可以看出的。

自媒体的表现形式包括但不仅限于:文章、图片、视频、音频。

  • 第一、关于文章

公众号文章、微博文章、头条文章等,这些都是自媒体文章呈现方式,其实我们大多都会关注一些如公众号、微博一类,就不做具体解释了。这里主要说一些文章的一些技巧和建议吧。

首先文章的标题。

我的建议是,不要用那些震惊体、夸张体等任何标题党形式,这种方式完全是在透支自己的声誉。那么什么才是好的标题?其实,写作那么久,我越来越喜欢简单、直接的标题,比如我们看一些文学书籍的时候,那些文章标题几乎没有说很多,但却很吸引人去读(当然了,这也是因为它毕竟是文学作品)。

当然了,做自媒体的,也要靠标题吸引人阅读,那么,我列出一些我所了解到的标题技巧吧:

①、疑问句,例“如何写出有销售力的文案?”这是我书桌上一本书的副标题名,我觉得这个名字起的恰到好处。当我们看到这个标题的时候,我们就会想:对啊,如何写出来呢?人,总是有好奇心的。

②、数字型,例“世界一线品牌的7大不败奥秘”,这也是我书桌上一本书的副标题,那么当我们看到这个标题的时候,我们就会想:7大奥秘是哪7大?

③、引用名人、名校等,例“斯坦福大学创业成长课”,这是李笑来写的一本书,斯坦福大学多么有名,它的创业成长课一定也值得学习吧。

④、个人经历、经验型,例“我的互联网运营方法论与自白”“一个广告人的自白”,其实个人经历或经验很容易吸引别人去阅读,为什么呢?因为很多人都喜欢观察别人的生活,或者说想要从别人的生活或工作中找到一些与自己相符的东西。

⑤、自问自答型,这个在职场领域比较常见,常见的分句方式为,“XXXX,XXXXX:XXXX,XXXX”。但是,我自认为,这种分句方式,看多了会腻,但是,也要看个人喜好了。

其实还有很多取标题的技巧,这里就只说这些我比较熟悉的吧,按照个人的喜欢选择。但是有一点,无论哪个技巧,都离不开一点:标题中一定要突出关键字、关键词。

其次文章的内容。

无论是哪个时代,“内容为王”是永远不变的道理。关于内容,我有几点建议:

①、你可以在文章开头制造一个超大的悬念,但是,你一定要在文中或者文章的结束,为读者解开这一悬念。你也要记得,你揭开悬念的惊讶程度,要与你制造的悬念的程度相当。不然的话,你制造了一个大悬念,揭开悬念却平淡无奇,那么读者的内心只有一句话:“切~什么啊!”

②、你要舍得干货,而不是随随便便就能从网上找到的那种。比如,你在推荐一些软件的时候,本来读者是抱着学习的心态,打开一看全都是一些很常见的软件,而且只是简单的做了个说明。对于读者来说,这样的内容毫无价值。所以,别吝啬你的干货,要让读者看到你的不同之处。

③、别误导别人,因为你的错误知识会给别人带来不好的影响。就比如说文章开始说的关于“自媒体与新媒体的区别”,其实我看到很多人都是有误解的,那么对于新手来说,在自己不知道的情况下,可能就相信了。当然了,这个影响或许没那么大。我们在谈论点别的,比如关系到人身健康的。在网上我们会看到很多关于健康的文章,比如这个东西不能多吃,那个东西要多吃,这个动作不能做,那个动作要多做,这些文章有一个最大的问题就是,没有注明适宜人群和禁忌人群、什么时候能吃、什么时候不能吃。那么就会导致,看到文章的人会觉得某个东西可以在任何时候任何情况下多吃,这不就是害了别人吗?所以在写文章之前,一定要具备内容相关的专业知识,多查多看多问。

④、切忌洗稿、抄袭。现在关于版权的东西争议越来越大,各大平台也越来越维护原创作者,所以,如果你做了自媒体,一定要记得你的文章是原创的。有句话送给大家:你可以复制别人的经验,但你复制不了别人的经历,文章,靠的是你的经历。

关于内容方面,就说这些,只要你多写、多阅读,慢慢地,你的文章就会有属于自己的风格。

  • 第二、关于图片

图片也可以做自媒体,有不少摄影爱好者在各大平台发布图集,也是可以成为很有名气的图片自媒体大咖。

当然了,也不只是摄影,还有绘画的,比如我知道一个公号叫做“不会画出版社”,这个公众号就是以漫画的形式讲故事。还有微博上名气较高的“朱德庸”,是我很喜欢的一个微博漫画博主,也是一个用漫画讲故事的人。

对于图片,其实只是讲故事的另一种表现形式,只不过是文章是用文字,而图片只是用图。

关于图片方面,我了解的也不太多,大家可以多学习一下那些以图片为主的自媒体大号。

  • 第三、关于视频

在自媒体刚兴起的时候,文字是最主要的表现方式,不过随时互联网的发展,自媒体行业也在改变,现在的热门逐渐转向了视频。于是,一些短视频软件应用平台也顺势而出,比如抖音、微视、快手等。

那么短视频自媒体,该怎么做呢?有哪些技巧呢?

①、新手短视频自媒体的名称、说明、头像技巧。首先你要注册一个账号,在注册时,会让你设置账号名、账号说明和头像。这个时候要注意,账号名其实就是给你选择领域的时候,比如你在短视频平台上搜索“文案”关键字,你就会看到有不少名称带“文案”关键词的,那么别人就会明白这是做文案的短视频。当然了,也并不是说一定要在名称上表现出来,因为还有“账号说明”。账号头像也可以设置与名字、领域相关的图。

②、新手短视频自媒体的养号阶段。在注册好账号后,我们要做的是什么?直接发视频吗?不不不,那会让平台判定你为死尸营销号的。首先要做的是,多看别人的短视频,多互动。这个不是让你乱看,可以看一些与自己选择的领域相关的视频。这样让系统知道你起码是一个活生生的人,而不是批量注册的账号。再者,大概七天之后,你就可以发短视频了,建议控制好时间发,今天什么时候发,以后就什么时候发,给看视频的人养成习惯。然后,视频的长度一开始建议在10秒左右,新账号发太长的视频,不利于推荐,而且现在的人碎片化时间很严重,很多人没耐心看完你的长视频,除非你的故事真的很吸引人。

③、突出重点。短视频之所以短,是因为现在的人迫切的看到重点,所以,短视频也突出重点就好。不同于文章,文章可以长篇大论,但短视频只给你10秒的时间,当然了,文章也不能太啰嗦,短视频就更是如此。

④、坚持更新吧。

以上关于短视频建议,有些也是从别人那里学到的,希望能够帮助到需要的人。

  • 第四、关于音频

我以前也做过音频方面的东西,但是,并不是那么的理想,或许是我选取的角度问题。但是,有一点,无论是音频、视频,还是文章,都要求你能够专注、专一。在音频上,你讲童话故事,那就一直讲下去,你解读一些书籍,就一直解读下去(樊登读书会就是很好的代表)。

所以,这里就不多加赘述了,大家可以从文章那一块找到自己想要的。不过有一点,做音频,需要练音、练气的。

7、自媒体的变现方式

自媒体有很多的变现方式,当然,这是在你做得足够好之后的事情,在变现之前,还是希望你能专注于内容,而不要想太多,因为利益会让你分心。

那么,接下来我来推荐一些目前比较主流的变现方式吧。

第一、接广告。这是很原始的一种变现方式,当你的号做得足够好的时候,就会有广告主找到你,请你写软文广告,然后支付报酬。当然,各大平台也自带广告联盟,开通之后,即可有相关的流量收益。接广告的形式有公众号的流量主、今日头条的头条广告和自营广告、商业广告(包括软广和硬广)等。

第二、做培训。目前非常主流的变现方式之一,在朋友圈可以看到很多宣传的海报,上边的文字写着如“XX年文案从业经验”、“自媒体大咖”、“XX平台粉丝XX万”等,这些都是建群培训的。进群前,收取相关费用,然后按时授课就行了。这种形式一般短期建立一个群,待授课结束后几天,就会清群,之后就是准备下一期培训。

第三、做社群。这种就是典型的粉丝群了,一般为了社群的环境,会设置门槛,也就是缴纳群费。只不过,做社群需要有一定的专业能力,做得好了,群里就都会是你的粉丝,做得不好,或许就变成别人的了。建议有一定能力之后再考虑做社群。

第四、粉丝赞赏。如果你有足够的粉丝,这也是相当大的收益的。

8、自媒体未来生存分析

早在几年前,就有人说,自媒体已经进入下半场了,但是,直到现在,还是在说下半场。无论哪个行业,不管是下半场,又或者是红利期,只要你做得好,内容有料,永远都会是站在顶端的那一批。

自媒体从一开始的PC时代的贴吧、论坛、个人博客,发展到后来的微博、微信、头条,再到现在的长短视频、问答、图集。其实,无一例外的,都是“内容为王”!

而现在,各大自媒体平台也更加注重社交,比如字节跳动公司,推出与今日头条打通的社交APP“飞聊”,与抖音打通的社交APP“多闪”。还有就是,今日头条的圈子功能,也是为广大自媒体大咖们提供付费社群的场所。

再就是,关于电商,抖音橱窗、头条小店、微信小程序商城、微博也将推出电商服务平台(据说将与淘宝打通电商直播)……等等等等,未来的变现模式将不再是难点,难点在于,你是否能够获得属于你的粉丝群体。

另外,随着AI的发展,是否又会擦出新的火花呢?这一点值得我们去思考。

所以,关于自媒体未来的发展,不能断言,但是近几年的发展还将是以“垂直领域+内容+图文+长短视频+电商+社群”的模式进行,至于之后自媒体能够发展到何种地步,不只是大趋势的问题,还有自媒体创作者们是否能够共同维护一个良好的生态。

写在最后

你能够一字不落的看到这里,说明你除了有很强的毅力,还有你也想做好自媒体这块。以上内容完全是我手打原创,也仅代表我的个人观点。希望我的这些观点能给你在自媒体上有些许帮助,最起码,不要误导你就好。感谢!



Thank you.
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