个人品牌究竟是什么?

作者:徐雁冰。微信公众号:冰哥笔记(ID:xyb9267)
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微信公众号的一句“再小的个体,也有自己的品牌”,也让我们正式进入了个人品牌的时代。其实从古至今,个人品牌都是一直存在的,只不过在当时并没有“个人品牌”这个概念。

现在,满世界都在宣传着个人品牌,每个人也都在为个人品牌而努力着。

就像我写作,其实也是在做个人品牌。那么,究竟个人品牌到底是什么?个人品牌又有哪几个因素需要注意的?

今天我就和大家讲讲,个人品牌究竟是什么?

2016年我开始写作,其实在那个时候,我并不知道“个人品牌”这个概念,那个时候,我只是想找一件事情去做,并且想把这件事情坚持下来。

后来,写着写着,我发现我真的很热爱写作了,不仅把写作变成了习惯,还想着靠写作来让自己实现一些愿望,这个时候,我才真正开始接触到“个人品牌”。

但那时,我也只是小打小闹,在写作方面也没有一个坚定的领域,自己想写什么就写什么,当然,这带来的收获也是很小的。

于是我就开始深入研究个人品牌。最终我也从中研究出对个人品牌来说很重要的几点要素。

1、什么是个人品牌呢?

问大家一个简单的问题:为什么你会记住某个人?

我想大多数人的答案无非这些。

第一,他特别,比如说特别美,特别帅,性格和一般人不一样,爱好也很特别,甚至特别安静等;

第二,他拥有某个你刚好有需求的技能或资源,或许是写作,或许是文案,又或许是某件商品等。

就像我昨天看电视,《二十不惑》里有这样一段,就是普凌资本的丁梦舟丁总(也叫瑞贝卡)在和行业大佬马东升交流时,她没有像其它人一样,又是递名片,又是谈合作,而只谈了谈马东升感兴趣的赛车,并且还送给了马东升一张内场观赛门票。结果呢,不仅是马东升对她印象深刻,连其它公司的老板都对她产生了极大的兴趣,毕竟能和马东升那样聊天的人不多。最终,瑞贝卡也成功拉到了好多投资。

其实瑞贝卡做到了关于个人品牌很重要的一点,就是“特别”。一群人都那样做,是没什么特点的,那么别人当然是很难记住你,更不要说有什么后续的合作了。但如果此时你和别人的做法不一样,那别人肯定会对你更加有兴趣。

当然,这并不是说,个人品牌一定要搞特立独行,而是要做到自己的特色,并且做到极致。而不是,我要搞特立独行,别人说一,我就说二,别人说三,我就说四。你要清楚自己的特点在哪里,然后从自己的特点中找出和别人不同的地方,再将它发挥到极致,这才是个人品牌。

2、关于个人品牌的几个要素。

第一、定位。

所有的品牌,都应该有自己的定位。

在《定位》一书中,是这样解释“定位”的——所谓定位,在对本产品和竞争产品进行深入分析,对消费者的需求进行准确判断的基础上,确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心中的独特地位,并将它们传达给目标消费者的动态过程。

简单来说就是,通过市场分析和对市场需求的判断,找到自己与众不同的优势,然后占据消费者内心。

再简单的说,你要找到自己的擅长点,这要基于自己的兴趣和热情,这样才能确保个人品牌的优势。其实就是给自己进行一个职业规划,明确自己的目标,有一个清晰的方向,之后的生活工作才能更好的前行。

第二、专业。

即专业度。什么叫做专业度?

比如我,当我的朋友提到我时,首先想到的就是写作和文案这两方面。因为我坚持写作四年,而且在文案方面也有三年的经验了。

那么,于我而言,写作和文案就是我的专业所在。但,并不是说,一开始这两件事就是我的专业,只不过是在很长时间的积累才慢慢变得专业的。

另外,你越专业,你就会越值钱。所以希望大家,在变得专业之前,别想太多,别让自己太浮躁,你越急着赚钱,就会越赚不到钱。

第三、需求。

需求是什么?是市场的需求,是用户的需求,这一点要么你做了充分的调研,要么就要在实践中验证。

需求是决定了你的流量和关注度的,比方说“个人成长”这一块,需求就非常大,那么如果你朝着这个方向努力,是有很大可能成功的。但如果说,你的方向是“捕蝇师”,就是教别人如何抓蝇子,这个需求在市面上会有多少呢?我想,搞笑的需求会更多一些。

所以,就算我们给了自己定位,我们也要在实践中不断分析需求,根据需求去改善自己的定位,记住是改善,不是改变。

第四、持续。

你能持续做件事做多久?一个月?两个月?一年?两年?还是更久?

其实,当我们看到一些人能出现在大众的视野,成为人人口中的大咖,而这些人可不是一下子就成为大咖的。在这之前,你知道他付出了什么吗?你知道他为此付出了多久吗?其实,很多人是不知道的。

就像网络上一些比较厉害的人,像彭小六、彪悍一只猫、和菜头等等,在你知道他们之前,他们就已经有了多年的积累了。

所以个人品牌很重要的一点就是“持续”。如果你做不到持续,那你就要好好想想,你是不是真的喜欢这件事?又或者你没做到足够用心和努力呢?

第五、温度。

什么是温度?你是冷酷?还是温柔?又或者是“在专业上是大咖,在生活中很搞怪”?

所谓温度就是,你这个人拥有怎样的性格、脾气,以及价值观等。可能你会说:“冷酷的人没人喜欢,温柔的才会收获更多粉丝。”

其实,并非如此。就像和菜头,我们都叫他菜头叔,他的观点总是会一针见血,甚至还经常怼自己的读者,但是读者却很喜欢他这点,因为他并不虚伪,不做作,这也是他最真实的一面。

所以,我们在做个人品牌的时候,想想自己最真实的一面是怎样的,而不是看别人温柔,自己就温柔,看别人冷酷,自己就冷酷,这样你做不出什么效果的,只会让自己逐渐放弃。

认识自己,很重要。

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