从“周杰伦打榜”看粉丝经济

Auth:徐冰冰       Date:2019/07/22       Cat:自媒体

在过去的一周里,微博上最热门的是什么?当然是“粉丝为周杰伦打榜”了。

事件的起因是豆瓣网友发帖称:一直看到有人说他票难买,但是查了下,他微博超话排名都上不了,官宣代言什么,转发评论都没破万,演唱会一般都是粉丝去看,他粉丝真这么多吗?

于是就有了上周的打榜潮。

现在的人常常把粉丝经济挂在嘴边,那么到底什么是粉丝经济呢?

粉丝经济就是泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为, 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。(来自百科)

举点简单的例子:

比如,很多游戏就是很典型的粉丝经济,如仙剑奇侠传、三国类游戏、NBA篮球系列游戏等;

比如,经典电视剧拍成电影的,如最新上映的《狮子王》等;

比如,明星的演唱会等也是粉丝经济的表现形式;

再比如,在新媒体的驱动下,明星或名人也在一些平台实行了付费会员制等等。

这里要注意的是,粉丝经济的主导不一定都是人,比如《狮子王》。还可以是产品,比如苹果、华为、小米等。

要做好粉丝经济,我觉得就要从以下三点入手:

1、你是谁?                      ——个人定位

2、你做了什么?               ——产品价值

3、你为他人提供了什么? ——粉丝需求

首先第一点:你是谁?也就是关于个人/产品定位。

还是那句话,粉丝经济的主导不一定都是人,所以,这里的“你是谁”,不单单指的是人,还可能是产品等。

比如周杰伦,他的个人定位就是音乐人、歌手。

比如小米手机最初的产品定位就是定位于“发烧友”、中低端手机市场。

只有给自己清楚的定位,你才能走好下一步。

还有一个,最近几年,很多人都在说“斜杠”,意思就是一个人拥有三个甚至更多的定位,比如“摄影师/歌手/程序员”。

这样的定位真的值得提倡吗?

我个人的观点是,不值得提倡。作为一个普通人,应该把时间花费在一个定位上深耕,而不是把自己的时间分配给三个甚至更多定位上,到最后,反而自己没有任何一个可以拿得出手的东西了。当然了,如果你觉得自己是个天才的话,那就看自己喜欢了。

其次第二点:你做了什么?也就是关于个人/产品价值的问题。

当我们给自己一个定位后,当然是要为自己的定位做一些什么,而且是要做到自己内心中的完美。

这里包括:个人做的事情或产品本身、个人的努力或为产品所做的铺垫等。

比如说,周杰伦的定位是音乐人,那么他做了什么?除了写歌、出专辑,还有更多的是个人背后的付出(这些是我们所看不到的)。

比如说,手机制造商的定位可能是高端市场,也可能是中低端市场,那么,制造商要做的就是在他的定位上,做好自己的产品。

那么,怎样才是做好了一个产品?这个就需要经过市场的考验了,群众的眼睛才是雪亮的。

但有一点是,用心做出的产品,一般都不会差。

比如说,小米在最初就是用心最好中低端市场,当然现在也在做,只不过范围更加广泛了。

再举个反例,锤子手机,为什么会死?锤子手机的设计绝对是顶尖的,无论是手机的设计,甚至PPT、海报的设计都是业界里相当出色的。但是,对于用户来说,手机最主要的是什么?是体验。为了收藏吗?那绝对是极少数的。如果你买了一个手机,总是有很多问题,就像之前三星手机出现的问题一样,谁还愿意、谁还敢去买?花钱打水漂吗?再一个问题是,锤子手机的定位太高了,但是,高定位的同时,手机硬件却跟不上。也就是说,你有了定位之后,没做到那些应该做的,那么群众也一定不会买账的。(当然了,锤子手机之所以会没落,还有更多的原因,这里就只说和文章相关的几点)

最后第三点:你为他人提供了什么?这就涉及到粉丝的需求。

为什么周杰伦会有那么多粉丝为他打榜,并冲到了第一的宝座?这正是因为杰伦为粉丝们提供了需求,当然了,歌曲的需求更多的是以一种精神上的需求存在。

杰伦用心做出了那么多专辑和歌曲,粉丝很满足啊,这就是满足了粉丝的需求。于是,粉丝就愿意花钱买专辑、买演唱会门票。

《三国演义》的经典,也有不少人是三国迷,于是,三国迷也很愿意玩三国类游戏、看三国类的书籍等等。

对于一个创作者来说,创作才是最关键的,用心创作,积累属于自己的粉丝群体,然后为持续为自己的粉丝群体提供价值,还怕做不好粉丝经济吗?

就像粉丝为周杰伦打榜这件事,当你做到足够好,粉丝就会自愿为你维护好你的“粉丝经济”。

总结一下:

1、你是谁?

2、你做了什么?

3、你为他人提供了什么?



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