为什么我们如此偏爱“标题党”?

Auth:徐冰冰       Date:2020/06/10       Cat:提升干货

作者:徐雁冰。微信公众号:冰哥笔记(ID:xyb9267)

大家好,我是徐雁冰。

今天和大家聊聊写作之——“标题党”。

我的家人们,有个群聊,平时的话,大家都挺忙,聊天不多,只会在节假日的时候会比较活跃。

但是,我发现一个问题,就是我的一些长辈们,平时很喜欢在群聊里分享一些内容,标题如“什么什么深度好文”(美文类)、“某某国家突然宣布”(国家形势类)、“某女子有脚气背后的秘密竟然是”(健康类)……等等等等。但我们打开内容后,却发现是很普通的一件事或一个观点。

而有这样标题的内容,我们统称为“标题党”。所谓的“标题党”,就是在标题方面制造悬念,甚至严重夸大,以吸引受众的注意力。

上面说了我的一些长辈们很喜欢这样的内容,但是,你不要以为,年轻人就不喜欢了。比如,当我们看到一些内容,标题如“零基础,21天精通某某技能”(技能学习类)、“半年时间,月薪从3000到30000”(个人成长类)……等等等等,我们也会老老实实打开。

其实,人都喜欢标题党,只是年长的人和年轻人关注的点不同。

年长的人,因为经历了很多,会更关注人生感悟、健康类,如果是男性,还会更关注国际形势,也有了酒桌上谈天说地的资本。

而年轻人,则更加关注个人成长、技能学习、职场提升方面的内容,因为自己经历的不多,能力也有很多不足,唯有多学习,才能让自己变得更好。

那么,一个很重要的问题就出现了:为什么我们如此喜欢标题党?而且,一旦这些相同的内容,换了一个普通的标题,就没那么多人阅读了。

一、为什么我们如此喜欢“标题党”?

想要知道我们为什么喜欢标题党,就要从标题本身出发。

先来分析一个标题:“某女子有脚气背后的秘密竟然是”。

第一个关注点:女子有脚气。当我们提到脚气的时候,我们首先会想到男性会居多,但标题中说“女子有脚气”,就增加了受众的兴趣。

第二个关注点:背后的秘密。是啊,背后的秘密是什么呢?标题也只到这里,就像你给我寄了一个礼物,却又不让我打开,那我也是被吊足了胃口,一心想知道礼物到底是啥。那么,这背后的秘密,也就让受众迫不及待地想知道。

这一个标题,就用了两个套路:制造矛盾和制造悬念。关于矛盾那一点,虽然女子也会有脚气,但在我们一般人来看,男子有脚气会更正常。

我们只讨论这两个套路,一个矛盾,一个悬念。这两个套路是很容易勾起我们想要知道答案的欲望。

人嘛,总是好奇的,对于自己不知道的事,总会想要迫切的知道答案,而标题党也正利用了人的这一心理。

二、哪些标题党行为是不能碰的?

可能你会说,只要是标题党,就不能碰,这里我要说明一点,并不是标题党就没有好的标题,只不过大多数为了博取眼球,做了太多工作,以至于内容和标题严重不符合受众的预期,才有了很多人对标题党的厌恶。但是,好的标题党依然存在的。

那么,哪些标题党行为是不能碰的呢?如果你在起标题的时候,有以下几类行为,一定要注意:

1、刻意夸张型。刻意夸张型分为数字夸张、情绪夸张等,代表标题有“99%的人不知道”、“14亿人怎样怎样”、“买了某东西后后悔哭了”、“谁谁慌了,谁谁却乐开了花”、“某某的操作让你目瞪口呆”。

2、题文不符型。题文不符也有多种形式,如纯粹毫无关联的、断章取义的、猜测谣传的、内容主角不相关的等。就不做举例了,这样的内容我们一看也能看得出来。

3、故意悬念型。话说一半、各种省略号等,就像上面的“某女子有脚气背后的秘密竟然是”,这就是典型的故意悬念型,引起受众点击阅读。

4、强制转发型。我们应该都经历过“不转不是中国人”“不看后悔”等等系列的内容,而且一旦朋友转发给自己这类内容,我们甚至会拉黑自己的朋友——我的朋友里不允许有这样低级的人。

当然还有其它的一些低级标题党行为,就不做过多的列举了,只是希望各位创作者,能坚守自己的底线,如果为了有更好的流量而刻意在标题上“下功夫”,那么你可能会赚到不少钱,但你也可能误导很多人。作为一个写作者,好好在内容上下功夫,不好吗?

三、什么样的标题才是好的标题?

说完了不能碰的标题,再来说说好的标题。一个好的标题,我们可以说它是标题党,但内容却也能达到用户的预期。

那么,什么样的标题,才是好的标题呢?

1、疑问式,而非故意悬念式

就拿我的这篇文章来说,“为什么我们如此偏爱标题党?”这就是疑问式标题,内容就是对标题的解答或者做进一步扩展。

这类标题,不仅在表达上很清晰,短短一句就表达出本文的重点,而且还能勾起受众的好奇心。一般用在干货类文章,或知识性较强的文章。

2、数字式,而非刻意夸张式

比如我之前写过的内容,“50个成长建议”、“20个写作真相”、“自律日常50件小事”等等。切记,写这类文章一定要注意题文符合,标题是“20个”,那么内容就不能只有“5个”,欺骗受众,对自己没什么好处。

另外除了标题上的数字,内容方面的数字也一定要运用准确,比如一个做了100个俯卧撑,却硬要说做了100000个,这种低级的做法,或许会给你带来很高的流量,但这些钱,你赚得亏心吗?

3、有用式,而非强制转发式

真心希望大家能记得自己写作的初衷,即便是为了赚钱,我们也要给自己的读者创作出有用的内容,而并不是强迫读者转发一些没有任何意义的内容。

有用式的标题如“健身的三大好处”、“彰显可爱的服装搭配”、“音色练习的方式”等等等等。切记,在写这类文章,搜集信息时,也要学会分辨信息的准确性,不误导,才是最好的。

最后,好标题的方式太多太多,我们在写内容起标题的时候,也可以借助热点,但一定要确保真实性。真诚一些,你的内容才会得到更多人的喜爱。

结语

好标题各有各的优点,但坏标题却都是相似的,那便是不够真诚。

虽然大家都喜欢标题党,但作为创作者的我们,也要努力做一个优秀的“标题党”,不要为了流量而做出损人不利己的行为。



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