谈谈付费阅读与视频号

Auth:徐冰冰       Date:2020/03/11       Cat:自媒体

作者:徐雁冰。微信公众号:冰哥笔记(ID:xyb9267)

今天要说的,是两个主角,一是付费阅读,一是视频号。

先来说说付费阅读。

在昨天下午,我的公众号后台突然收到了官方的邀请,邀请我灰度测试“付费阅读”,真是有些受宠若惊。

在自媒体行业,付费阅读并不算多么新鲜的了,如果你有接触过今日头条,应该知道头条上就有付费阅读——叫做“付费专栏”。

我在头条上就开通了付费专栏,不过只做了一个,就不再做了。为什么?原因有以下几点:

1、做付费专栏,太费时间。

付费专栏,顾名思义是需要付费才可以阅读的。一般是用来做一些课程类、干货类的。但它有个弊端,在付费专栏的文章,只能是新发表的文章,如果被查到有在其他平台发表,有可能不给通过,而且以前在头条发表过的文章,也是不能当作付费专栏的文章的。

为什么说它费时间呢?其实我觉得,有时间写付费专栏,不如做一个训练营了。对于训练营,训练营的粉丝粘性会更强,而且可以多次开营。所以,没必要。

2、在头条平台上写付费专栏,收益太扯淡。

为什么这么说呢?做过头条付费专栏的应该知道,你所卖出的每一份付费专栏,收入的一半以上都要给平台,而且,如果是苹果用户付费,平台费交的更高。比如说,你的专栏定价100块,但是,到你手里的可能只有40块左右。所以,没必要。

3、抄袭太恶劣。

现在,“保护原创”这个口号打得很响亮,但是,口号响亮没用,得有实际行动才行。比如说,你写了一篇正常免费阅读的文章,有些人直接复制过去,成了他付费专栏的文章了,而且卖的很好。这种现象真的太多了。还有我见过的一个事,有个人辛辛苦苦写的付费专栏,只卖了几份,被一个大号抄袭到自己的付费专栏里,反而卖了上百份。抄袭风还是太恶劣,所以,没必要。

那么,公众号的付费阅读呢?有没有必要做?

其实有不少人已经试过水了,对于大号来说,或许有不错的收入,但是很容易导致大号的掉粉。对于小号就更不用说了,本来就没有多少阅读,再加个付费,就基本没人看了。

不过,虽然付费阅读的情况比较尴尬,但对于筛选粉丝还是有很大的帮助。

所以我的建议是,平时的更新还是以免费为主,偶尔一些重要内容,如果不想让更多人看到,可以试着使用付费阅读功能。

就像36氪的slogan一样:让一部分人先看到未来。

但一定要注意:请不要辜负每个付费粉丝的心。

再来说说视频号。

首先我要表明一点,我并没有收到视频号开通的邀请,目前还只能以观众的身份看别人的内容。

无疑,在接下来的时间,将会是短视频的时代(当然文字依然不会被埋没)。

目前来看,视频号太抢手了,以至于在官方邀请开通的几天后,就关闭了申请入口。抢手的原因有两个:

一是,短视频的风潮,每个人都希望拥有一个创作平台;

二是,谁让它是微信官方的视频号呢(粉丝基数大)。

以至于在已发表的短视频下,很多人都在评论:如何开通视频号?

其实在视频号之前,腾讯大大就做过很多短视频的工作了。

比如很多人没听过的下饭app,聚焦1-5分钟的短视频,目前已不知所踪;

比如很多人不知道的yoo,发布仅五个月就被撤掉了;

比如微视,目前还是很热门的,对标抖音,但我们也能看到,和抖音的差距越来越大,尽管当时还在朋友圈专门增加了引流入口;

还有就是微信朋友圈上方的视频动态,现在应该没多少人看了吧。

说说这次视频号吧。

1、视频号是否能够引来新一波的创作热潮?

就目前用户的积极性来看,很多人都想拥有自己的视频号。但是,为什么都想着拥有?

我觉得,首先是因为一个新平台的出现所带来的新鲜感,而且毕竟是微信官方的,这让更多的人都很期待。

其次,申请方式,吊足了大众的胃口。现在很多人都在等待视频号申请入口的开放,而且在朋友圈也可以看到,如果一个人被幸运的丘比特之箭射中,被官方邀请开通,那他真的可以在朋友圈炫耀好多天了。但这种吊胃口的方式,也很容易降低人们的热情。所以,期望越高,失望越大。(当然了,我自然希望视频号能够是一个优秀的视频创作平台)

我个人的观点是,新一波的创作热潮已经来到了,就拿我个人来说,我已经准备着做一做个人的vlog了。

2、视频号能否杜绝搬运现象?

就目前的各大短视频来看,搬运现象太严重。

有专门做搬运视频的团队,批量申请或者购买账号,然后搬运热门视频,引来关注,你猜这样搬运的账号是怎么变现的呢?有的卖货,比如《狼道》、《鬼谷子》系列的书籍居多,感觉这些书被这些人玩坏了;有的卖粉丝,一个10W粉丝的账号,可以卖不少钱呢。

所以,对于视频号来说,搬运的问题也是需要解决的,如果搬运现象依然很多,对看视频的来说,体验度不好,对于创作者来说,也非常的不公平。

3、视频号是否会有创新的地方?

作为用户的我们,在经历过快手、抖音、微视后,如果再出现一个功能类似的短视频平台,我觉得,不太可能让更多的用户把心思放在上面。仅仅依靠庞大的用户基数吗?如果要这样想,那真的会把自己搞死。

我觉得,视频号是需要创新的。就目前来看,视频号的功能不多,甚至连最基本的编辑功能都没有,当然这些功能以后会有。创新也是很有必要的,无论是更多流量的倾斜,还是更多变现的机会,甚至是签约计划,我想,如果没有很特别的功能或者激励方式,无论用户还是机构,都不愿在这上面浪费时间吧。

最后说两句。

付费阅读是必然的趋势,短视频更将是未来几年的风潮,但作为创作者的我们,跟随潮流不如跟随自己内心,但这并非让自己变成榆木脑袋。我们的人生是要向前,而不是随意变道。



Thank you.
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