谈谈自媒体时代下的“写作初心”

Auth:徐冰冰       Date:2019/10/25       Cat:自媒体

作者:徐雁冰,冰哥笔记创始人。

最近这些天,头条挺热闹的,然闹的原因在于官方的“纳新活动”让头条突增了不少新作者。但是,随之而来的一个问题是:官方对于新作者的大力扶植,老作者呢?大多都被晾在了一边。以至于一些老创作者纷纷抱怨——真的是越来越不理解头条的做法了!

我们暂时将头条的这种做法放在一边,毕竟,平台也是想让更多的创作者加入到其中,宠一下新人也是免不了的,只是希望着,平台能够权衡一下:谁才是真正让平台一直维持下去的人?

好了,这些暂且放在一边,今天,来说说“写作初心”。

内容至上,还是流量为王?

还是以头条为例。对于大多数创作者来说,以头条作为主要的创作平台,大多是因为两个原因:一是平台粉丝量大,二是平台扶植活动多。关于平台粉丝量大,就不用多说了,毕竟“双微一条”的地位(甚至被称为新“BAT”中的“B”)在那里放着。平台扶植活动呢?诸如拉新活动、青云计划、千人万元、加V认证、付费专栏、各种训练营教你赚钱等。

于是,因为这些活动,创作者们也更愿意将头条作为主要平台。

想想看,如果你在其它社交平台称自己是“头条认证大V、粉丝量十万”,别人也一定会对你有非常大的认可。

但是,也正因为如此,内容仿佛变得不再是内容。

我们会看到一些大咖教你怎么取文章标题、内容用怎样的方式去写,甚至平台也会教你“怎样的标题更会引来粉丝消费”。

于是,每个创作者在不断打磨自己的标题,甚至想出了“三段式标题”“热点借势标题”等更能引起读者的关注。当然了,他们的内容也不会太差,但是,你会发现一个很大的问题:内容更像是罗列(或是案例罗列,或是一些热门书籍中的小标题罗列)。

最终写出来的文章,创作者自己是否真的喜欢,还是另一回事。

第一回合:流量战胜内容。

是作品,还是商品?

最近我在参加头条官方组织的活动,关于付费专栏的“萌芽计划”,说白了,就是帮助你创建付费专栏,并且更好的销售付费专栏。再说得直白些,就是“卖课”。

但是,当我们真正去看这些课程的时候,真正写得非常“干货”的有多少呢?当然了,这些对一些新手或许会有一些帮助,但我不得不提一句的是:有些所谓干货、教程,是在误导新手。

在官方的训练营中,官方也会教我们,“专栏的标题怎么写?”、“专栏的介绍怎么写?”一类,不过是从用户的痛点、以及一些感兴趣的点出发。比如说在某育儿专栏介绍中这样写“为什么你的孩子不听你的话”等等,这样的专栏会更加好卖。

追热点、抓痛点、各种增粉技巧、文章套路、抓新平台、傍大腿……于是,写作仿佛写的不再是作品,而是商品。

因为,如果你不这样做的话,你收获的就是——无人关注、没有流量、没得钱赚——最后,连你自己可能也会放弃了。

第二回合:作品惨败商品。

是为赚钱,还是为创作?

前段时间,看了一个出自馒头学院的采访,被采访者是一家名叫红制作的广告公司。这个名字可能大多数人都不熟悉吧,但是你一定知道出自这家广告公司的广告片——铂爵旅拍的“喊麦式”广告,也可称之为“重复式”广告。

一群人、呐喊、激情、洗脑、重复,这样的广告在近几年真是屡见不鲜。

比如铂爵旅拍、Boss直聘、马蜂窝、知乎、溜溜梅等,都用过类似洗脑重复式的广告。

有人说,“重复也是一种营销策略!”这自然是没错的。不少文案书中也会说:“文案的最终目的是为了促进销售力。”这样看来,为了赚钱,是并没有错的。

但是,如果所有的广告公司都用这种广告方式,会是怎样的一种景象呢?不敢想象,但是我们可以从大众对这种“重复式”广告的评价看出,是非常的抵制的——“看他们的广告就觉得像是传销”、“没见过这么烂的广告”……

但对于该广告公司的负责人可不这样想:“黑,也是流量”、“创造就是丑的”、“广告不需要进步,不需要创新,广告要有效”、“是垃圾,但是这个垃圾管用”……

扯得有些远了,我想说的是,如果为了赚钱,就可以制造垃圾,就可以不择手段,那这种垃圾就不该存在!

写作呢?也是一样的,如果为了赚钱,不择手段的制造垃圾文章,比如“标题党”等,有不少人就靠这种方式日入甚至过千、过万,这种方式真的可取吗?

当然,说到价值观的东西,赚到钱、赚到流量的人或许就会说:“我能赚到钱,我有钱花,我开心啊!”

至于评价,我觉得群众的眼光是雪亮的!

但,第三回合:赚钱完胜创作。

写作给自己,又给别人带来什么?

在以往,我们写作是为了什么?大多是为了记录生活,谁能想到在今天,写作能成为一种普通人赚钱的主要方式。

那么,之于自己,之于他人,写作究竟带来了什么呢?

之于自己。

写作给自己,仅仅带来的是赚钱、流量,还是只是为了记录。我觉得,不要把这件事情看得太过于片面。

写作不仅仅是记录,更不仅仅是为了赚钱,对自己来说,更是一种成长、进步。但前提是,你写的东西,并非是那种“标题党”。

另一方面,目前流行的“个人品牌”,写作做出重大的贡献,大部分人打造个人品牌的人,都是通过写作。

之于别人。

我们写作能给别人带去什么?

其实我觉得,给别人带去什么,也说明了你的写作初心。我们谈论的写作初心,其实根本就在于我们能给别人带去什么。

就比如,我从一开始接触写作,我的初心就从未有过动摇——给一部分人带去帮助。这是一个范围比较大的话题,“给谁带去帮助”“带去怎样的帮助”,这是我们在写作之前要慎重思考的问题——如果你要开始写作,思考一下你能给别人带去什么,也是找到创作方向的必备方式。

但,我不可能要求每一个人的写作初心都是一样的。之于自己,我们当然可以为了赚钱,之于别人,只希望能够不带去负面的、无事生非的东西。

如何保持写作初心?

对我而言,我非常开心当初能够选择写作,并且不仅仅只是以赚钱为目的(如果说不是为了赚钱,说出来也没人信),但最起码,我认可我自己的创作,虽说在文采上比不了很多人,但我对得起自己。

我觉得,要保持写作初心,应该具备很重要的两点:

第一、底线。什么叫做底线?“标题党”“震惊体”“捏造是非”“强行热点”,这些为了流量、为了博取眼球、为了赚钱是没有底线。即便我们写出的东西不能给别人带去什么正能量或价值,但起码也不能带去负能量或者是刻意误导。

第二、格局。说到格局,就挺大的。其实我觉得,能够静下心来创作的人,都是有一定格局的,即便你是为了赚钱,也应该明白“沉淀”的内涵。如果你不曾写下一篇日记,就不要妄想你的处女作成为世人的焦点。

愿每一个创作者,不忘初心,砥砺前行。



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